Als we één ding in 2020 hebben geleerd, is het dat er niet zoiets bestaat als een voorspelling. Het onvoorspelbare gebeurde en we moesten allemaal onze projecties en plannen scheuren en teruggaan naar de tekentafel. Of u nu denkt dat het goed of slecht is, dit jaar heeft een verandering gedwongen - verandering die een blijvende impact kan hebben op onze consumptiepatronen.
Ja, vaccins zijn goedgekeurd en commentatoren zijn begonnen met het voorspellen van een 'terugkeer naar normaliteit' op verschillende punten volgend jaar. De ervaring van China suggereert zeker dat een bounceback mogelijk is. Maar toto, ik denk niet dat het Westen meer in Kansas is. Of ik hoop tenminste dat we dat niet zijn. Geen aanstoot Kansas, maar dit is een kans om onze eigen oz te bouwen (minus de enge vliegende apen, alsjeblieft) en we moeten het grijpen. We hebben geen controle over besteedbare inkomens of werkgelegenheidspercentages, maar we kunnen ervoor zorgen dat we producten produceren die voldoen aan de behoeften van consumenten in het post-bekende tijdperk.
En wat zullen die nodig zijn? Nou, we hebben allemaal de kans gehad om opnieuw te beoordelen. Volgens een recent artikel gepubliceerd in The Guardian, in het VK, is de schuld op recordniveaus terugbetaald sinds het begin van de pandemische en gemiddelde huishoudelijke uitgaven met £ 6.600 zijn gedaald. We besparen nu 33 procent van onze salarissen versus de 14 procent pre-pandemie. We hebben in het begin misschien niet veel keus gehad, maar een jaar later hebben we gewoontes gebroken en nieuwe gevormd.
En naarmate we meer doordachte consumenten zijn geworden, is het belangrijker dan ooit dat producten doelgericht zijn. Betreed het nieuwe tijdperk van mindful winkelen. Het is niet dat we helemaal niet zullen uitgeven-eigenlijk zijn degenen die hun banen hebben behouden, financieel beter af dan pre-pandemisch en met zo laag rentetarieven, hun nesteieren waarderen niet-het is dat we anders uitgeven. En de bovenkant van de prioriteitenlijst is 'blauwe schoonheid'-of producten die oceaanbehoud ondersteunen met duurzame, van marien afgeleide ingrediënten en de juiste aandacht voor de verpakkingslevenscyclus van het product.
Ten tweede hebben we meer tijd thuis doorgebracht dan ooit tevoren en natuurlijk hebben we tweaks gemaakt aan hoe we de ruimte gebruiken. We zullen steeds meer fondsen afleiden van het uit eten gaan naar huisverbeteringen en schoonheid kan via de technische arm op de handeling komen. Cosmetica koelkasten, slimme spiegels, apps, trackers en schoonheidsapparaten ervaren allemaal een bloei als consumenten de salonervaring thuis willen herscheppen en meer persoonlijk advies en analyse willen zoeken en de prestaties meten.
Evenzo hebben onze rituelen ons dit jaar doorstaan en zal zelfzorg waarschijnlijk ook een prioriteit blijven in de komende 12 maanden. We willen ons goed voelen en een beetje dagelijkse luxe uitsnijden, dus een sensorisch aspect zal steeds belangrijker worden in producten. Dit geldt niet alleen voor de meer tijdzware behandelingen, zoals een gezichtsmasker, maar ook op de basis. Als er niet veel anders te doen is dan je tanden schoonmaken en je handen wassen, wil je dat die 'ervaring' zich verzet voelt.
Ten slotte is er geen twijfel dat wellness een steeds grotere prioriteit zal blijven. Schone schoonheid en CBD gaan nergens heen en we kunnen verwachten dat immuunverhogende ingrediënten en buzzwoorden zoals 'anti-inflammatoire' trend zijn.
Posttijd: april-28-2021